Realización de análisis de brechas de contenido con Semalt
Una pregunta que estamos bastante seguros de que se hace a sí mismo es cómo sabe Semalt qué escribir en un sitio web. Bueno, esto podría referirse al contenido que Semalt escribe en su sitio o al contenido que escribimos para nuestros clientes. De cualquier manera, parece ser un misterio, especialmente porque discutimos muchos temas importantes relacionados con el SEO.
Una forma de encontrar los temas adecuados es mediante la investigación de palabras clave de SEO. Esto suele ser de gran ayuda para abordar los problemas más urgentes que atraerán lectores a su sitio web. ¿Pero a veces se pregunta si eso es todo para encontrar el contenido adecuado para su sitio web? ¿Qué pasa si se está perdiendo otras oportunidades lucrativas de SEO?
Aquí es donde realizar un análisis de brechas de contenido es una forma inteligente de encontrar estas "brechas" en su estrategia de contenido. Esto nos ayuda a descubrir nuevas formas e ideas de contenido estratégico para utilizar para atraer más tráfico. También conseguimos convertir más clics y proporcionar contenido más rico a su audiencia.
Aquí, explicaremos cómo hacemos un análisis de brechas de contenido y auditamos su estrategia de contenido y mejoramos el SEO general de su sitio web.
¿Qué es un análisis de brechas de contenido?
El análisis de brechas de contenido es cuando auditamos un sitio web y encontramos los agujeros o brechas existentes en su contenido. Durante este proceso, identificamos las piezas de contenido faltantes que pueden y deben alinearse con una etapa particular del embudo de conversión de su público objetivo.
Analizamos su contenido para descubrir las áreas en las que podría estar perdiendo activos valiosos que son esenciales para convertir clics en clientes. Durante el proceso de análisis de brechas de contenido, también es común que descubramos nuevas oportunidades de palabras clave que su sitio web no está aprovechando actualmente con su contenido existente.
Al realizar un análisis de brechas de contenido, auditamos su:
- páginas web
- Artículos de blog
- Contenidos de redes sociales
- Páginas de destino
- Descargables y libros electrónicos
- Y otros activos en forma de contenido
Creemos que ejecutar este análisis es esencial para descubrir agujeros en su contenido que le provoquen la pérdida de clientes. Una vez que hayamos terminado con la auditoría, podemos llenar estos huecos y facilitar que los clics se conviertan en clientes, lo que definitivamente hará sonreír a nuestros clientes.
Mapeo de su contenido al viaje del comprador
Es posible que no desee escuchar esto; sin embargo, no todos los visitantes que llegan a su sitio web están listos o van a comprar sus productos. Estos visitantes a menudo buscan información y utilizarán la información que puedan recopilar para comparar sus opciones y precios para lograr la mejor solución de compra.
Como administradores de su sitio web y creadores de contenido, nuestro objetivo es crear contenido para cada etapa del viaje del comprador, ya sea para el conocimiento del problema, el conocimiento de la solución o la última etapa, que es el punto donde el cliente toma la decisión de compra. .
Muchas marcas han desarrollado estrategias excelentes para crear contenido informativo en forma de publicaciones de blog para atraer a su público objetivo. También tienen excelentes páginas de "dinero", que hacen el trabajo de convertir a esos visitantes en compradores. Sin embargo, existe una brecha. Muchas marcas no tienen en cuenta que algunos visitantes todavía están considerando varias opciones y, debido a que no tienen contenidos que los ayuden, pueden pasar desapercibidos.
Al realizar un análisis de la brecha de contenido, primero identificamos si el sitio web tiene contenido para las diferentes etapas del viaje del cliente.
- La etapa de la conciencia
Esta página apunta a palabras clave que se relacionan directamente con un problema que enfrenta el público objetivo. El contenido de estas páginas proporciona soluciones a estos problemas y ofrece información valiosa sobre lo que significa el problema y cómo podemos resolverlo. Las páginas de sensibilización son importantes, pero no convierten a los lectores en clientes de inmediato.
- La etapa de consideración
Este es el punto en el que los visitantes comparan las diversas soluciones a sus problemas. Aquí, consideran los artículos que tienen descripciones de "Lo mejor de", "Guía" o "Cómo hacer". Para mantener a sus lectores en esta etapa, creamos contenido que compara sus servicios y productos con los de su competencia y destaca por qué usted es la mejor opción. O podemos crear contenido que muestre que su marca es una de las muchas soluciones.
- La etapa de decisión
Este es el punto en el que convence a su audiencia para que tome una decisión de compra. Estas páginas son lo que tiene como páginas de ventas, páginas de servicio, etc. Sirven como la última parada antes de que un visitante compre o contacte con usted. Estas páginas están hechas para promover su marca incluso más que los contenidos de conciencia y consideración.
- Contenido de éxito
Estas son las etapas finales del viaje de un comprador, donde se crean contenidos para asegurar a los compradores que obtendrán el resultado esperado de los productos y servicios. Estos pueden ser una página de agradecimiento o una suscripción de correo electrónico de seguimiento que conecta a los compradores con un equipo de soporte o escritorio, que brindará asistencia sobre cómo usar el producto o los servicios. O podría ser una página que solicite opiniones o comentarios de los clientes.
4 pasos para realizar un análisis de brechas de contenido
El análisis de la brecha de contenido va más allá de simplemente revisar las publicaciones para ver qué falta. Implica un proceso paso a paso para encontrar las lagunas en su contenido y diseñar el contenido adecuado para llenar estas lagunas.
Así es como lo hacemos:
Trazando el viaje de los compradores
Aquí brindamos respuestas a una pregunta fundamental, "¿qué pasos esperamos que tome la audiencia objetivo al llegar del punto A al B al C?" Dedicamos tiempo a desarrollar las preguntas principales que podría tener el público objetivo, las diversas opciones que pueden considerar, lo que esperan ver antes de comprar, a qué llamado a la acción es más probable que respondan y muchas más.
Nuestro objetivo en esta etapa es trazar el viaje de la audiencia para cada negocio en función de sus servicios y productos.
Realización de estudios de mercado
Una de las mejores formas de saber qué quiere tu audiencia es preguntándoles. La realización de una encuesta de investigación de mercado nos ayuda a aprender directamente de la audiencia y descubrir sus preguntas, deseos, necesidades, metas, etc .; utilizamos los comentarios obtenidos de esta encuesta para desarrollar mejores estrategias de contenido del sitio web.
Una herramienta que puede usar para esto es Google Forms. Esto se puede utilizar para crear una encuesta simple y anónima que podemos enviar a la audiencia objetivo. Algunas preguntas que son comunes en todas las industrias incluyen:
- ¿Cuáles son sus preocupaciones acerca de un determinado producto o servicio?
- ¿Con qué tiene más dificultades con respecto a un producto o servicio?
- ¿Qué más cree que se puede hacer para mejorar un producto o servicio?
- ¿Cuáles son los factores que influyen en su decisión sobre qué productos o servicios comprar?
La respuesta que obtenemos de nuestras encuestas proporciona valiosas ideas de contenido que podemos implementar en el sitio web.
Analizar el contenido del sitio web
Si bien una marca comparte contenido en varias plataformas, nos aseguramos de que el contenido que aparece en el sitio web se alinee con las diferentes etapas del viaje de un comprador, sin dejar espacios para que los clientes potenciales no puedan pasar. Buscamos en su sitio web todas las URL y determinamos si satisfacen adecuadamente las necesidades de los clientes en todas las etapas.
También podemos analizar el sitio web utilizando herramientas para ver las palabras clave para las que el sitio web o la URL se clasifican actualmente. También descubrimos otras palabras clave para las que el sitio web podría clasificarse, pero no lo está. Aprovechamos esta oportunidad para maximizar las palabras clave para las que se clasifica cada URL y solidificar el embudo de contenido.
Analice el contenido de sus competidores
Hemos descubierto que una forma de vencer a tu oponente es conocer a tu oponente. Al comprender lo que está haciendo la competencia, podemos compararlo con su contenido y ver cómo se compara. Estas comparaciones suelen exponer vacíos que podemos llenar. Si el embudo de tu competencia es similar al tuyo, estudiamos cómo llevan a los visitantes de una etapa a otra y desarrollamos mejores medios para lograr mejores resultados.
Conclusión
Tener una empresa como Semalt en su esquina es un alivio para muchas empresas. Esto se debe a que asumimos tareas como estas, mientras que las empresas y los emprendedores se centran en otros aspectos del crecimiento de sus negocios. Como empresa, asumimos todos sus desafíos de SEO y brindamos soluciones visibles y duraderas a sus problemas de SEO.
Con servicios que van desde la optimización SEO hasta la gestión web, obtiene la mejor atención del sitio web. Así como equipos desarrollados de profesionales experimentados tanto para contenido como para SEO técnico.